Değişen Tüketici Tercihleri:
Pandemi döneminde değişen tüketici tercihleri, stilin önüne geçen rahatlık arayışını ön plana çıkardı. Bu değişim, ‘çirkin’ olarak adlandırılan ayakkabı markalarının cirolarını artırmasına neden oldu. Birkenstock, Crocs, Hoka ve On Running gibi markalar, tüketici tercihlerini değiştirerek ilk çeyrek satışlarında beklentileri aştı.
Birkenstock, 31 Mart’ta sona eren çeyrekte bir önceki yıla göre %22 artışla 524 milyon dolar gelir elde etti. Hoka, ilk çeyrek net satışlarında %34 artışla 533 milyon dolara ulaştı. Crocs ise yıllık %6 artışla 939 milyon dolar satış elde etti. On Running, ilk çeyrek net satışlarını %21 artırarak 570 milyon dolara ulaştı ve hisse senedi fiyatı %100’den fazla arttı. Asics, net satışlarında %14,3 artış kaydederek hisse senedi fiyatında %100’den fazla artış yaşadı.
New Balance, ‘çirkin ayakkabı’ trendine yanıt olarak yeni bir model olan 1906L’yi piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Bu model, spor ayakkabı ve loafer’ın birleşimi olarak tasarlandı ve “snoafer” olarak adlandırılıyor.
Rahatlık ya da ‘çirkin ayakkabı’ trendi başlangıçta stilden ziyade rahatlık arzusundan kaynaklandı, özellikle pandemi döneminde ön plana çıktı. Bu trend zamanla bir moda ve kültürel ifade haline geldi. İnsanlar, kendilerini ya da trendleri takip etmeyi çok ciddiye almadıklarını göstermek için bu ayakkabıları tercih ediyorlar.
Pandemi öncesinde başlayan rahat ve işlevsel ayakkabılara olan talep, pandeminin etkisiyle hızlandı. Z kuşağı, konforu ön planda tutan markalara büyük ilgi gösteriyor. Launchmetrics verilerine göre, Ugg ve Birkenstock gibi markaların medya etki değeri 2020’den bu yana %200 arttı. Hoka’nın büyümesi, küresel olarak en güçlü 18 ila 34 yaş grubunda yaşandı ve bu yaş grubundaki marka bilinirliği iki katına çıktı.
